подкаст Ивент кухня

Ивенты как PR-инструмент — кейсы QIWI Group и чек-лист действий

Как сделать так, чтобы мероприятие не выглядело “просто тусовкой”, а работало как коммуникация бренда — через тон, смыслы и культурный код. В выпуске Анастасия Журавлева (PR QIWI) разбирает, как “отчеловечивать” бренд, превращать события в понятные кейсы, забирать из внутренней движухи внешний PR-эффект и где проходит граница между креативом и узнаваемостью. Заберёшь прикладной чек-лист: что собирать на событии, как упаковывать историю и куда её нести, чтобы это реально усиливало доверие.

Слушать

Таймкоды
01:16 о госте и выпуске
01:41 из чего состоит культурный код компании QIWI?
04:11 почему культурный код бренда важно транслировать до внешней аудитории и какими способами это делают в QIWI?
07:26 почему ивент стал коммуникацией, когда это произошло, зачем и почему?
10:11 какие бизнес-задачи решает ивент-коммуникация?
11:51 кейс: летний фестиваль QIWI
18:31 кто в QIWI отвечает за креатив, подготовку и успешную реализацию проектов?
21:01 кейс: #QIWIOnly
23:51 важно ли крупным игрокам на рынке, получать признание в индустрии событийного маркетинга?
26:11 чек-лист: как правильно сформировать информационное поле мероприятия?
29:01 как можно оценивать целесообразность участия в том или ином мероприятии и эффективность от этого участия?
32:31 почему “пяр внутри и пяр снаружи = любовь”?

О герое

Анастасия Журавлёва

Head of PR QIWI Group. В компании она отвечает за внешние коммуникации всей группы QIWI, коммуникационные стратегии команд, личные бренды топ-менеджмента QIWI, включая свой.

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

делаешь корпоративные/брендовые события и хочешь, чтобы они работали на репутацию, а не “сгорали за вечер”

отвечаешь за PR/коммуникации и ищешь понятный способ добывать инфоповоды из ивентов

маркетолог/бренд-менеджер и хочешь прошить ивент “культурным кодом”, а не набором активностей

Главные инсайты

Проблема: Ивент превращается в набор развлечений
Решение: начинай с культурного кода и ценностей
Эффект: событие начинает звучать “как ваш бренд”, а не “как у всех”

Проблема: Событие прошло и исчезло
Решение: заранее думай “как из этого сделать кейс”
Эффект: получаешь материал для внешних коммуникаций, а не только внутренние эмоции

Проблема: Команда “делает”, но не умеет рассказывать
Решение: собирай фактуру на площадке (цитаты, фото, видео, цифры, наблюдения)
Эффект: историю проще упаковать и масштабировать

Проблема: Креатив разваливает узнаваемость
Решение: фиксируй рамки бренда в брифе и сценарии
Эффект: креатив остаётся смелым, но “в тональности бренда”

Проблема: Сложно объяснить пользу PR-активностей
Решение: формулируй, что именно “доносит бренд” и зачем
Эффект: появляется логика решений и меньше хаоса в коммуникациях

Проблема: Внешний PR отстаёт от внутренней реальности
Решение: делай ставку на честность и прозрачность
Эффект: доверие становится не “трендом”, а базовой валютой

Ивенты как PR-инструмент — кейсы QIWI Group и чек-лист действий

О герое

Для кого эпизод

Главные инсайты

Рекомендации по мотивам эпизода

Польза