подкаст Ивент кухня

YaC: как Яндекс строит бренд-конференции?

Как Яндекс делает события, которые не ощущаются «очередной конфой» — и почему это работает. В выпуске с ивент-продюсером Яндекса Алиной Локтюнькиной разбираем два ярких кейса: Yet Another Conference (YaC) и «В поиске» — выставку современного искусства, которая помогла «объяснить» продукт через эмоцию и опыт. Заберёшь идеи, как выбирать форму под задачу, смешивать форматы без цирка и делать так, чтобы гости сами несли твой месседж в сториз.

Слушать

Таймкоды
00:00 вступление, о гостье и выпуске
01:48 как новое звучание конференции с десятилетней историей изменили её? Чем она была до событий 2020 и чем стала после?
06:41 говорим о задачах Yet another Conference (YaС).
11:31 рецепт искреннего мероприятия
14:19 YaC-2020 получился как фильм-интервью. Как команда выбирала формат?
18:01 сколько времени потребовалось для организации и куда идут основные ресурсы?
23:46 как интегрировать информацию о продуктах и услугах бренда в контекст мероприятия?
27:31 кейс: выставка Яндекса “в Поиске”

О герое

Алина Лактюнькина

ивент-продюсер в Яндеке.

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

продюсируешь конференции и хочешь, чтобы контент не звучал как «доклад ради доклада»

в бренд-маркетинге и ищешь форматы, которые объясняют сложный продукт без лобовой рекламы

делаешь ивенты и хочешь больше вовлечения, UGC и органики без «выклянчивания активности»

Главные инсайты

Проблема: Продукт сложно «пощупать» и показать обновления сухо
Решение: упакуй смысл в переживание (выставка/маршрут/интерактив)
Эффект: люди запоминают и пересказывают без презентации

Проблема: Конференция превращается в формальность
Решение: смени фокус с «выступлений» на разговор и участие
Эффект: растёт включённость и доверие к бренду

Проблема: Формат выбирают «как привыкли»
Решение: начинай с аудитории и цели, а потом подбирай форму
Эффект: меньше лишних активностей, больше попаданий

Проблема: Развлекательные элементы выглядят чужеродно
Решение: встраивай их как поддержку месседжа
Эффект: событие становится цельным, без ощущения «шоу ради шоу»

Проблема: Гости не делают контент
Решение: спроектируй маршрут и точки «хочу снять» (визуальные сцены, роли, механики)
Эффект: получаешь сториз и органику без давления

Проблема: Регистрация и вход
Решение: это просто «процесс» – сделай это частью опыта и узнавания
Эффект: повышается тональность и первое впечатление

Проблема: Гибрид может расширить охват, но размыть смысл
Решение: заранее продумывать интеграции и “зачем это онлайн-аудитории”
Эффект: рост аудитории без потери качества опыта

YaC: как Яндекс строит бренд-конференции?

О герое

Для кого эпизод

Главные инсайты

Рекомендации по мотивам эпизода

Польза